2月10日，喜茶发布题为《不参与数字游戏与范围内卷，总结用户与品牌》的里面全员邮件，示意2025年会不息坚抓“不作念廉价内卷”，不玩“数字游戏”；同期阻隔门店范围内卷，暂时住手禁受行状结伙请求。

在邮件中，喜茶对刻下的行业近况提议念念考：往时几年，出于老本臆测和营收利润考量的价钱战及门店范围盲目膨大，皆导致行业堕入同质化竞争与门店充足，用户的需求反而被采选性忽略，并严重危害通盘这个词行业的根基。

“新茶饮行业仍处于早期阶段，行业的‘数字游戏’已走到尽头。无风趣的价钱、营收、范围内卷严重花消用户对新茶饮的醉心。”里面邮件清楚，短期内“数字游戏”与“范围内卷”的死巷子，并不是行业的至极，品牌在本年将不息聚焦互异化。

2024年三季度，喜茶领先在行业内提议“不打价钱战”，并示意用户需要的是好的产物与品牌体验。这次发布里面邮件，品牌还示意将暂停禁受行状结伙请求，阻隔无风趣的门店范围内卷。

“在过度同质化、门店数目供大于求、操办效益大皆下滑的大布景下，行业不息加密扩大范围，可能更多是对增长、对老本的执念，这既不是用户的需求，也不是结伙东谈主的需求，以致是一种对结伙东谈主的伤害。”邮件清楚。

在新茶饮行业中，喜茶与奈雪被以为是直营品牌的代表，自创办以来一直孤苦膨大。2022年级首，品牌布告饮品全面降价；当年6月以来，单店销量同比增长跳动20%；当年11月洞开加盟，在非一线城市以稳妥的店型张开行状结伙业务。

彼时品牌方面示意，开展行状结伙业务，是凭据用户需乞降市集变化以及业务需要，当然张开的新的发展风景。洞开加盟后，品牌宇宙门店数目从800余家膨大至跳动4000家。2023年7月，奈雪也布告洞开加盟，但曾因加盟门槛过高激励外界诟病。

客岁以来，新茶饮行业价钱“内卷”加重，茶百谈、古茗、霸王茶姬等品牌门店快速膨大，并在老本市集狂飙突进。茶百谈告捷登陆港交所，古茗、沪上大姨接连赴港IPO，霸王茶姬、茶颜悦色也被爆出行将赴好意思上市。本年开端，蜜雪冰城再次向港股市集发起冲击。

新茶饮赛谈强烈竞争之下，单纯依靠范围膨大，也曾难以带动收入和利润增长，各品牌也纷繁放缓了膨大脚步。

客岁下半年，茶饮市集掀翻“绿色健康风”，植物果蔬茶品类成为消费新宠。喜茶接踵推出夺冠纤体瓶、羽衣纤体瓶、红菜头好意思颜瓶等多款蔬果饮品。而后，茶百谈、奈雪的茶、沪上大姨等品牌也纷繁踏足果蔬茶赛谈，在一定经过上减轻了喜茶的先发和互异化上风。

业内分析以为，如今茶饮赛谈内卷尖锐化，除了单方面追求门店范围数目，更训练品牌的供应链实力、翻新研发智商、产物品控和干事质地。